No creo que a nadie le pille de imprevisto si digo que la publicidad está constantemente bombardeando nuestras vidas.
Cuando me despierto por las mañanas, lo primero que oigo es la radio anunciando la tienda “Alejandro” y cada noche mientras veo la televisión antes de irme a la cama, me pego mucho más rato contemplando los anuncios de publicidad que el programa de televisión en sí mismo. Cada día estamos más expuestos a la publicidad (en la televisión, en las revistas, en la calle, en Internet…). Sin embargo, la mayoría de nosotros no nos damos cuenta de que la publicidad juega con nuestras mentes inconscientemente, ya que introduce mensajes ocultos que no podemos ver.
James Vicary, un experto en publicidad, en 1950 hizo un experimento en un cine. Durante la película mostró inapreciables flashes de los mensajes “come palomitas” y “bebe Coca-Cola”, de forma tan rápida que los espectadores no fueron capaces de apreciar. Increíblemente, esa noche las ventas de Coca-Cola se incrementaron un 18% y las de las palomitas un 58%. Ese día, la publicidad subliminal nació.
Los publicistas utilizan técnicas subliminales para esconder mensajes dentro de sus anuncios para influenciar nuestras mentes. Estos mensajes subliminales utilizan métodos que el cerebro subconscientemente percibe pero que conscientemente no se observa. La memoria consciente es muy limitada, sin embargo, la memoria del inconsciente tiene una enorme capacidad que provoca que ahora mismo tu mente esté repleta de anuncios de publicidad.
Estoy segura que puedes recordar perfectamente anuncios como el del “Desodorante Axe” en el cual mediante el uso de dicho desodorante el triunfo con las mujeres está absolutamente garantizado, “Herbal Essence” que te ofrece el mayor placer mientras te lavas el pelo con este champú, “Kellog’s special K” que te promete un cuerpazo tremendo si desayunas esos cereales todas las mañanas…. Todo este tipo de anuncios incitan tu satisfacción. Los expertos publicitas buscan los miedos y deseos de los consumidores y tratan de manipularlos.
Por otra parte, los anuncios que ejercen una mayor influencia son aquellos que conscientemente no se pueden recordar, este tipo de anuncios motivan una decisión de compra días, semanas o incluso meses después de haber sido percibidos. Este hecho puede ser muy útil para los publicistas influenciando a los consumidores a comprar sus productos. Un mensaje es introducido en el subconsciente de la mente de los espectadores y tiempo después cuando vayan a realizar una compra de ese producto en concreto y vayan a una tienda, en su mente se activará automáticamente el comando que influencia su compra.
Asimismo, gracias a las últimas tecnologías, los publicitas tienen grandes recursos para manipular cada imagen y así atacar a una debilidad concreta para influenciar y controlar una futura decisión de compra.
¿Recuerdas la película “El señor de los anillos”? Hay una escena en la cual el anillo es girado y en su inscripción es posible leer “Coca Cola”, pero esta imagen es mostrada tan rápida que al ver la película a velocidad normal es imposible apreciarlo. Da miedo el hecho de pensar que los publicistas están ganando el control de nuestras vidas sin que seamos conscientes de ello.
Y después de leer todo esto....
¿Consideras que eres dueño y señor de tus decisiones de compra?
¿Crees que la publicidad condiciona el comportamiento humano?
La publicidad subliminal ¿es un mito o una realidad?
¿Crees que podemos hacer algo para protegernos de la publicidad subliminal?
Empecemos por la retransmisión de un partido del Mundial de 86 justamente cuando Butragueño marcó un gol, “casualmente” apareció por un instante la palabra “PSOE”.
En España las noticias que tienen mayor audiencia son las de la 1 de Televisión Española, siendo considerado como un referente de información. “Casualmente” el fondo utilizado en las noticias era muy similar al que el PP utilizó durante la campaña electoral.
En este anuncio de Absolut la botella esta rodeada de rosas, recordando “casualmente” a la chica de la película American Beauty.
En este anuncio de Soberano si observas la botella, ¿qué parte del cuerpo se te pasa por la cabeza? Curiosamente en el anuncio aparece indicado “es cosa de hombres”.
Si miras fijamente los cubitos de hielo del vaso “casualmente” ¿qué palabra aparece camuflada en ellos?
